近日,专业的全球移动广告情报分析平台AppGrowing对外发布了《2022上半年移动广告流量观察白皮书》(以下简称《白皮书》)。
本次《白皮书》内容包括移动广告大盘趋势,热投App推广榜&下载榜;并细致分析游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势及爆量素材套路拆解。同时也包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台的投放趋势洞察,从流量平台的角度剖析买量变动。
据《白皮书》数据分析显示:2022上半年全行业移动流量买量大盘,部分行业存在买量疲软态势,但涌入赛道的选手却越来越多,2022上半年App投放产品数超8000,约为去年同期应用数量的三倍,实现了跨越式的增长。
纵观全行业投放分布,2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显,综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因,相比2021年,游戏和教育客户相对低迷,空出了不少流量,而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送,素材量级更高,所以广告数量增长十分明显。
深挖到App买量侧,AppGrowing发现购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放,工具类应用在数量上占绝对优势,2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年,目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长,由此猜测其未来市场机会大。社交APP开发
《白皮书》也对2022上半年国内手游买量市场做了深度分析,发现自4月11日游戏版号解禁以来,手游买量市场迎来小爆发,4月在投手游素材相比三月份上涨了142%,新投手游超600款。手游行业Q1期间整体呈现疲软态势,在Q2期间买量出现小幅增长,但目前整体情况并不乐观。购物商城APP开发
此外,为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动,本次《白皮书》整理收集了500份《2022买量成本调查》,覆盖了手游、医疗健康、工具、教育等行业,真实展示信息流投放成本趋势。调研结果显示:超50%优化师表示上半年以来日消耗减少,35%的优化师表示获客成本上涨区间在10%~20%,60%以上优化师并不看好下半年成本走向。